By 
ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’a karşı açtığı ve teknoloji devinin reklam teknolojisi pazarında tekel oluşturduğu savını taşıyan davada zafer kazandı. Karar, Google’ın arama motoru alanındaki antitröst davasında yaşadığı kaybın akabinde geldi ve şirketin dijital reklamcılık alanındaki faaliyetlerine kıymetli bir darbe vurdu. Virginia Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, karar metninde Google’ın “yayıncı reklam sunucuları” ve “açık web manzaralı reklamlar için reklam borsası” pazarlarında kasıtlı olarak rekabete karşıt aksiyonlar yürüttüğünü vurguladı. Mahkeme, Google’ın bu iki kritik pazar segmentinde monopolünü sürdürmek emeliyle ürünlerini birbirine bağladığını ve bu sayede daldaki rekabeti önemli biçimde zedelediğini belirtti.
DOJ, dava boyunca Google’ı reklam teknolojisi pazarında üç farklı segmentte yasa dışı biçimde monopol kurmakla suçladı: yayıncı reklam araçları, reklam ağları ve reklam borsaları. Bu karar, Google ve DOJ’un Washington DC’de devam eden bir başka dava için tekrar karşı karşıya geleceği bir periyotta geldi. DOJ, bu başka davada Google’ın Chrome tarayıcısının ayrılması ve arama sonuçlarının farklı şirketlerle paylaşılması üzere radikal tahliller öneriyor.
10 yılı aşkın müddettir devam ediyor
Kararda, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ile reklam borsası platformlarını hem teknolojik entegrasyon hem de kontratlar aracılığıyla birbirine bağladığı tabir edildi. Bu uygulama, Google’a pazarda baskın pozisyon elde etme ve bu pozisyonu uzun mühlet muhafaza avantajı sağladı. DOJ’a nazaran bu durum, hem yayıncıların hem de reklam verenlerin aleyhine işleyen bir inhisar yapısını doğurdu.
Yargıç Brinkema, şirketin reklam teknolojisi aracı ve reklam borsası alanlarındaki uygulamaları nedeniyle Sherman Maddesi’nin 1. ve 2. kısımlarını ihlal ettiğine hükmetti. Lakin, Google’ın reklam ağları pazarındaki faaliyetlerinin inhisar oluşturmadığı istikametindeki savunması kabul edildi.
Google: Davanın yarısını kazandık
Google tarafından yapılan açıklamada “Bu davanın yarısını kazandık ve öteki yarısını da temyize götüreceğiz. Mahkeme, reklamveren araçlarımızın ve DoubleClick üzere satın almalarımızın rekabete ziyan vermediğini tespit etti. Mahkeme’nin yayıncı araçlarımızla ilgili kararına katılmıyoruz. Yayıncıların birçok seçeneği var ve reklam teknolojisi araçlarımız basit, uygun fiyatlı ve tesirli olduğu için Google’ı seçiyorlar” dedi.
